?????3月31日，備受矚目的長城因特網(wǎng)易用電腦熱鍵拍賣活動在京落下帷幕。在隨后舉行的拍賣結(jié)果新聞發(fā)布會上，長城宣布其因特網(wǎng)易用電腦預(yù)設(shè)的對外拍賣的9個上網(wǎng)熱鍵全部被高價競買，網(wǎng)易、人民日報網(wǎng)絡(luò)版、證券之星、啟迪網(wǎng)、易趣、8848、賽迪、999健康網(wǎng)、首都在線（263）等9家知名網(wǎng)站分別競得綜合、新聞、證券、學(xué)習(xí)教育、網(wǎng)上競價、網(wǎng)上超市、IT科技、健康、游戲等類別熱鍵的初設(shè)權(quán)。拍賣總成交額631萬元，其中單鍵最高價100萬元由首都在線給出。首都在線同時還買得一個不在拍賣熱鍵范圍中的電子郵件功能鍵。這意味著長城網(wǎng)絡(luò)易用電腦熱鍵拍賣活動取得了圓滿成功。

?????3月初，長城集團(tuán)宣布即將推出因特網(wǎng)易用電腦，該產(chǎn)品以滿足廣大網(wǎng)絡(luò)新用戶在最初觸網(wǎng)時的"簡單接入"需求以及已上網(wǎng)人群的"方便迅速接入"需求為最終目的，預(yù)設(shè)了10個上網(wǎng)熱鍵，分別對應(yīng)10個類別的網(wǎng)站（其中1個為長城公司網(wǎng)站），通過內(nèi)置因特網(wǎng)帳號，使用戶在能最簡單地一鍵上網(wǎng)之際，還能最方便地享受到豐富的信息內(nèi)容服務(wù)。其"專業(yè)化供給原則"迥異于有些PC廠商一鍵上網(wǎng)直指自家網(wǎng)站的做法。在實現(xiàn)這種產(chǎn)品形態(tài)的過程當(dāng)中，為引入公平、公開、合理的市場競爭，優(yōu)化組合市場資源，精選網(wǎng)站，為用戶提供更好的服務(wù)與內(nèi)容，長城大膽選擇了公開拍賣功能鍵這種典型的市場化手段，與ICP們展開合作。此舉首開國內(nèi)此類活動的先河，同時由于它涉及到PC廠商、ICP和用戶的各方利益，對未來PC廠商和ICP的發(fā)展及合作方式將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。消息公布后，在業(yè)界乃至社會引起強(qiáng)烈反響。

?????據(jù)了解，在整個拍賣活動的招商過程中，ICP們反應(yīng)熱烈，來自全國各地的眾多ICP們紛紛向長城拋灑繡球，其中既有耳熟能詳?shù)闹W(wǎng)站，也有沖勁十足的新生網(wǎng)站。為對用戶負(fù)責(zé)，長城強(qiáng)調(diào)，長城拍賣的只是因特網(wǎng)易用電腦的網(wǎng)站初設(shè)權(quán)，用戶對10個熱鍵所對應(yīng)的網(wǎng)站可隨時進(jìn)行修改。此舉在保障了用戶的最大自由選擇權(quán)的同時，也對ICP的實力提出了很高的要求。而拍賣活動的最終結(jié)果表明，能在最激烈的市場競爭中脫穎而出的，還是那些有實力、有發(fā)展?jié)摿Α⒆鹬赜脩舻淖⒁饬Α⒉⑶覍ξ磥斫?jīng)營模式有著清晰認(rèn)識的互聯(lián)網(wǎng)公司。

????拍賣活動的圓滿成功，也讓整個IT業(yè)界得以重新認(rèn)識與衡量目前在互聯(lián)網(wǎng)市場備受關(guān)注的“注意力價值”。631萬元的總成交額意味著什么呢？對此，長城有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，在向網(wǎng)絡(luò)邁進(jìn)的過程中，我們堅持以客戶的利益為產(chǎn)品方向的首要因素，用“融通合作、優(yōu)勢互補(bǔ)”的合作態(tài)度去對待每一個可能的行業(yè)伙伴，用積極主動的市場形象去推動網(wǎng)絡(luò)的普及與應(yīng)用，也意外地發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)與品牌價值。對于企業(yè)經(jīng)營來說，我們認(rèn)為這是一種正常的市場行為，而且用戶在得到更簡便的接入及更好服務(wù)的同時并沒有增加負(fù)擔(dān)。而一些ICP表示，長城所承諾的因特網(wǎng)易用電腦每年10萬以上的用戶基數(shù)以及這背后可觀的"注意力"是很難拒絕的。在取得上網(wǎng)熱鍵的初設(shè)權(quán)之后，隨著新產(chǎn)品銷售數(shù)量的增加和時間的延續(xù)，將有數(shù)以十萬計的用戶“金手指”直接訪問本網(wǎng)站，其吸引用戶注意力的成本、效率、效果等諸多方面是傳統(tǒng)市場手段不可比擬的。這使我們可以用更低的費(fèi)用在短時間內(nèi)吸引到大量有效客戶，迅速樹立起企業(yè)形象，增加經(jīng)營效果。當(dāng)然，熱鍵的初設(shè)權(quán)是我們競買得來的，我們不會輕易使用戶放棄對自已的選擇，只會從自身出發(fā)，努力提高網(wǎng)站質(zhì)量，穩(wěn)住老用戶，拉來新用戶。這對我們自身實力的提高也是很有好處的。

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?????如此看來，長城因特網(wǎng)易用電腦上網(wǎng)熱鍵拍賣活動的成功正如有些業(yè)內(nèi)人士所指出的，將為用戶、PC廠商、ICP創(chuàng)立一個三贏局面。在國內(nèi)眾多PC廠商紛紛全面觸網(wǎng)之際，它使網(wǎng)絡(luò)時代的PC廠商與ICP之間得以探求一種開放互贏的生存與合作方式。在新世紀(jì)的春天，長城又以一種開放創(chuàng)新的方式，成功地向網(wǎng)絡(luò)邁近了一步。
<完>